2023年“6·18”家用凈水市場(chǎng)快報(bào)

　　2023年1~5月，家用凈水設(shè)備零售額達(dá)106.8億元，同比增長(zhǎng)6.0%。線下市場(chǎng)前五個(gè)月零售額表現(xiàn)呈現(xiàn)波浪式震蕩，線上市場(chǎng)除1月表現(xiàn)疲軟外，之后都較為穩(wěn)定。

　　分渠道來(lái)看，2023年截至現(xiàn)在，整體線上市場(chǎng)的家用凈水零售額同比增長(zhǎng)了10.4%，其中社交電商的表現(xiàn)一騎絕塵，零售額同比增速達(dá)到218.4%;線下市場(chǎng)大部分細(xì)分渠道也有明顯回暖，只有百貨及超市渠道表現(xiàn)欠佳。

　　聚焦"6·18"期間的傳統(tǒng)電商渠道表現(xiàn)，家用凈水在首周(第23周)戰(zhàn)績(jī)出色，零售額和零售量都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長(zhǎng)，但接下來(lái)兩周后繼乏力，零售額和零售量均未能與去年同期比肩，整體來(lái)看傳統(tǒng)電商渠道的市場(chǎng)規(guī)模收官在15.7億元、91.3萬(wàn)臺(tái)，其中零售額同比增長(zhǎng)了13.2%，零售量同比小幅下跌4.2%。

　　從熱門(mén)產(chǎn)品來(lái)看，今年"6·18"期間，傳統(tǒng)電商渠道的廚下純水機(jī)中，通量為1000加侖的產(chǎn)品零售額占比拔得頭籌，達(dá)到44.8%;熱點(diǎn)功能方面，高水效和凈熱一體的產(chǎn)品零售額同比增速要優(yōu)于其他產(chǎn)品。

　　前端凈水方面，今年"6·18"期間，傳統(tǒng)電商渠道整體表現(xiàn)出需求不足的情況，大促期間始終未能回到去年同期水平，零售額和零售量分別為1.4億元、25.9萬(wàn)臺(tái)，同比分別下跌5.3%和13.6%。

　　前置過(guò)濾器方面，與去年同期相比，今年"6·18"期間市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，零售額占比第一的流量段從去年的4T/H變成了6T/H，同時(shí)，具備自動(dòng)沖洗功能的產(chǎn)品零售額占比從去年的12.0%擴(kuò)張至23.0%。未來(lái)家用凈水市場(chǎng)依然值得繼續(xù)期待。

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